2025年暑期电影档回顾：趋势观察与市场乱象剖析

采访 | 叶雨晨

编辑 | 倪妮

随着一年中电影市场的最长档期落下帷幕，2025年暑期档的总票房达到了119.66亿元，同比微增2.76%；观影人次为3.21亿，同比增长12.75%，仅次于2025年，成为近五年来的第二高位。票房排行榜上，《南京照相馆》、《浪浪山小妖怪》、《捕风追影》等五部影片脱颖而出。

今年暑期档，高口碑作品频出，六部影片豆瓣评分超过8.0分，其中《罗小黑战记2》、《南京照相馆》、《F1：狂飙飞车》等均获得8.7分，而《浪浪山小妖怪》以8.5分、《捕风追影》以8.1分、《戏台》以8.0分创下近年口碑新高。然而，与2025年票房突破200亿元相比，今年整体市场规模仍处于低位。

这一现象的主要原因是，暑期档的热度来得较晚。6月上映的几部电影口碑平平，导致6月票房仅收19.07亿元，创下十年同期新低。7月，随着《长安的荔枝》、《罗小黑战记2》、《戏台》等电影的上映，市场逐渐回暖，但并未出现爆款，直到7月底《南京照相馆》和《浪浪山小妖怪》的上映，市场才重回沸点。

值得注意的是，猫眼专业版数据显示，2025年暑期档购票观众的平均年龄为32.5岁，这一数据近五年呈持续上涨趋势。今年暑期档观众的平均年龄为27.7岁，显示出中年人成为观影的主力人群。

在复盘今年暑期档时，我们发现了几个趋势和一些乱象。

首先，好故事总能获得市场的认可。今年暑期档，多部靠口碑逆袭的电影再次证明了这一点。《南京照相馆》在抗战胜利80周年之际，以精良的制作和尊重历史的态度赢得了观众喜爱。《戏台》则凭借陈佩斯导演的知名度和戏曲元素吸引了大量中老年观众。

其次，国产动画电影再次展现出强劲的竞争力。《罗小黑战记2》和《浪浪山小妖怪》等电影表现亮眼，尤其是《浪浪山小妖怪》成功吸引了不同年龄层观众的关注。

然而，过去的爆款公式在今年暑期档失效了。一些电影在营销和情绪议题上过度操作，导致票房失利。此外，今年暑期档的点映乱象依然突出，频繁的换档、撤档操作也让观众对电影信心下降。

总的来说，今年暑期档的票房和市场表现呈现出一些新的趋势和问题。观众更加注重故事质量，而电影营销和档期选择的重要性也日益凸显。